The Influence of Digital Marketing, Product Quality, and Price Regarding the Decision to Purchase Chesang Products Banana Fry Bloated
DOI:
https://doi.org/10.31258/hee0te09Keywords:
Digital Marketing, Product Quality, Price, Purchase IntentionAbstract
This study aims to examine the influence of Digital Marketing,
Product Quality, and Price on Purchasing Decisions of Chesang Fried
Kembung Banana products in Pekanbaru City. The population in this
study consists of all consumers/customers who purchased Chesang
Fried Kembung Banana products. The sampling technique used in
this study is non-probability sampling with purposive sampling
method, resulting in a sample of 110 consumers. The data analysis
method used is multiple linear regression analysis using SPSS
Version 26 software. The results show that there is a positive and
significant influence between Digital Marketing on Purchasing
Decisions. There is a positive and significant influence between
Product Quality on Purchasing Decisions. There is a negative and
significant influence between Price on Purchasing Decisions. There
is a positive and significant simultaneous influence between Digital
Marketing, Product Quality, and Price on Purchasing Decisions
References
Arianty, N., Rahmawati, R., & Harahap, D. A. (2016). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmiah Manajemen, 6(2), 87–96.
Aryani, L. (2021). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Kuliner di Era Digital. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 9(2), 145–156.
Astuti, R., & Abdullah, W. (2017). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Kuliner di Media Sosial. Jurnal Administrasi Bisnis, 5(1), 41–52.
Aswad, M. (2018). Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Consumer Goods. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 7(1), 32–40.
Batu, L., Rahmad, D., & Yusuf, M. (2019). Digital Marketing sebagai Strategi Pemasaran Modern bagi UMKM. Jurnal Ekonomi Digital, 2(1), 23–31.
Cahya, D. (2019). Analisis Pengaruh Nilai yang Dirasakan (Perceived Value) terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 5(2), 88–97.
Dinas Koperasi dan UMKM Kota Pekanbaru. (2024). Data Perkembangan UMKM Kota Pekanbaru Tahun 2018–2023. Pekanbaru: Pemerintah Kota Pekanbaru.
Fahmi, I. (2016). Manajemen Pemasaran: Teori dan Aplikasi. Bandung: Alfabeta.
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian untuk Penulisan Skripsi, Tesis, dan Disertasi Ilmu Manajemen. Semarang: BP Undip.
Firmansyah, A. (2021). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Surabaya: Deepublish.
Fitzsimmons, J. A., & Fitzsimmons, M. J. (2014). Service Management: Operations, Strategy, Information Technology (8th ed.). New York: McGraw-Hill.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2014). Multivariate Data Analysis (7th ed.). Harlow: Pearson Education.
Haryanto, B., & Azizah, S. (2020). Efektivitas Pemasaran Digital terhadap Peningkatan Penjualan Produk UKM di Indonesia. Jurnal Ekonomi Kreatif, 4(1), 12–25.
Hisam, M. W., Anwar, K., & Rahman, H. (2018). Digital Marketing and Consumer Engagement: A Review of Literature. International Journal of Business and Technopreneurship, 8(3), 249–260.
Islmia, R., & Purnomo, R. (2022). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Ulang pada Produk Kuliner Lokal. Jurnal Bisnis dan Pemasaran, 10(1), 55–63.
Jaya, I. M., Wulandari, R., & Santoso, P. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(1), 14–24.
Kementerian Koperasi dan UKM Republik Indonesia. (2023). Laporan Kinerja UMKM Nasional 2023. Jakarta: Kemenkop UKM.
Korowa, N. (2018). Analisis Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Era Persaingan Digital. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 5(3), 44–56.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles of Marketing (14th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing (16th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Social Media: The New Hybrid Element of the Promotion Mix. Business Horizons, 52(4), 357–365.
Melati, R., & Dwijayanti, D. (2020). Pengaruh Faktor Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen dan Inovasi, 8(2), 101–110.
Milansari, A. (2021). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmu Ekonomi, 9(2), 34–42.
Mulyono, A. (2013). Teknologi Komunikasi dan Informasi dalam Dunia Bisnis Modern. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Mursid, M. (2017). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Bumi Aksara.
Situmeang, M. D., Lubis, S., & Sari, L. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Terapan, 10(1), 32–40.
Swastha, B., & Sukotjo, I. (2000). Pengantar Bisnis Modern. Yogyakarta: Liberty.
Teece, D. J. (2018). Dynamic Capabilities and Strategic Management. Oxford: Oxford University Press.
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran (5th ed.). Yogyakarta: Andi.
Wibowo, M., & Priansa, D. (2017). Perilaku Konsumen: Dalam Perspektif Pemasaran Kontemporer. Bandung: Alfabeta.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Rayhan Maulana, Aida Nursanti, Dian Pratiwi (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
